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康佳演绎中国家电全球化生存模式
文/本刊驻深圳特约记者 苏静《WTO经济导刊》2006年第10期
目前,康佳海外彩电基地的年生产能力达300万台,主要生产传统的CRT彩电,平板彩电约占25%。
这种快速整合制造的能力,使康佳迅速实现了低成本制造的全球化,快速满足了不同区域市场的需求,取得了当地的原产地证,也规避了反倾销壁垒。而且通过这些海外基地的运作,康佳逐步建立起了独具特色和优势的全球供应链模式。这是康佳吸引10多家欧洲顶级大型商家的重要原因。本地采购、本地生产、本地销售的良性循环,不仅打通了全球主要市场的进入瓶颈和贸易壁垒,且大幅提高了产品的利润水平、售后服务质量及增值能力。现在,康佳各大海外基地基本能满足当地及周边市场的需要。
 
苦练内功自主创新补齐技术“短板”
一直以来,技术含量低是中国企业“走出去”的一大软肋。而简单的低成本冲杀已搅得国际市场风声鹤唳,一度让部分国家对“中国制造”产生排斥心理。
康佳人认识到,要在国际上‘硬’起来,必须要有自己的技术。就算是OEM产品,也要代表中国最好的设计、制造和工艺水平。于是康佳加大了研发投入的力度,加快了自主创新的步伐。早在1998年,康佳就在美国硅谷成立了美康实验室,占51%的股份,从事高清晰数字电视的研究与开发。毗邻而居的是索尼、松下等家电巨头的美国研究中心。经过几年的努力,康佳现已在高清彩电技术领域处于行业领先之列。
近几年,康佳研发投入逐年增加,研发项目接连不断。仅2005年,康佳就相继采取了一系列大的研发动作:引入国际领先的IPD管理,优化了研发流程;与全球第一大数字电视技术供应商意法半导体合作,开发单芯片“数模一体”数字电视系统平台;率先完成全线等离子产品的技术升级;与全球闻名的Genesis联合开发新一代高清数字平板电视平台;联手华南理工大学,进军基于IPV6的多功能网络终端产业等。
通过厚积薄发的自主创新及与国际一流技术公司的深层次战略合作,康佳已逐步建立起在平板和数字电视领域的双重技术优势。从DSP技术升级到无线互联产品问世,再到发布国内最大的等离子彩电、液晶彩电,康佳频频突破技术瓶颈,大部分技术成果现已实现批量生产。正是持续不断的技术创新,使康佳始终能踩准市场节奏,把握住了高清彩电、高端平板彩电、数字电视等一个又一个市场热点。
目前,康佳除了继续加大深圳总部研发中心、美国硅谷研发中心的创新力度外,还在日本、韩国、法国、印度等国家筹备设立工业设计中心、产品研发中心、软件开发中心等,进一步增强核心技术的储备能力和创造能力。从研发方向上看,康佳正集中各种资源,主攻3C电视产品和交互娱乐的网络高清产品,积极捕捉新的热点。同时,又与国内外上游厂商密切接触,准备从液晶模组生产线开始,尝试高端液晶屏的研制生产。

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